虽然天车集团这一年来的发展,速度非常快,快得让很多人吃惊。
不过,王弘毅的目标,并不止于此。
在他看来,现在的天车集团,才刚起步。
要走的路还很远,必须要继续加速。
1996年目标营业额为100亿元,其中天车食品55亿元(豆奶15+超能40)、天车餐饮10亿元、淘宝超市10亿元,天车电子信息20,科龙电器5亿。
为了达到这个目标,王弘毅把广告预算提升到了2亿元。
与此同时,在营销推广费用方面,也大幅提升。
目前,天车集团旗下有两大产品都是行业第一,其中美美豆奶占据市场份额51%,比拍名第二的维维豆奶多2亿元。
由于美美豆奶的横空出世,豆奶行业比前世要发展得迅速得多。
前世,维维豆奶1994年销售额5亿元,1997年达到13亿元,占据了市场的70%。
而今年,整个豆奶行业的销售额达到了21.6亿元,比前世涨了一倍多。
维维豆奶原本占据市场第一,被美美豆奶超过以后,维维集团也做出了许多的反击,跟外资合作、联营,规模迅速扩大,双方在许多市场上面都有着激烈的竞争,互有胜负。
不过,由于王弘毅拿下了央视标王,在配套了一系列的广告宣传以后,美美豆奶的知名度迅速超过维维豆奶。
特别是那一句“美美豆奶欢乐开怀”的广告语,更是深入人心。
美美豆奶除了豆奶粉,如今已经开发出了液体奶等新的产品线,销量也在逐渐提升。
“今年的奶制品,除了继续对豆奶行业深耕细作,巩固我们市场第一的优势,另外也要加强牛奶行业的布局,这是一个更为广阔的市场!”
从实际情况来看,牛奶行业的市场容量更大。
之前兼并蜀都牛奶厂,除了要获得其豆奶粉生产线以外,王弘毅也是在为进入牛奶行业布局。
蜀都牛奶厂有成熟的牛奶生产线,与此同时跟蜀都农垦局的几个牧场和奶牛场有着紧密的合作关系。
通过这个纽带,王弘毅接下来准备洽谈对农垦局下属的相关企业进行重组和改制。
以天车集团如今的实力,以及省里面对集团的关注和支持,王弘毅提出这个事情,阻力应该不大。
“超能饮料,是我们的拳头产品,销售额几乎占据集团的一半,盈利能力特别强,是现金牛,必须要持续强化,不断抢占市场。虽然我们已经打败健力宝,成为行业第一,但是第一的优势地位还不稳固,不能放松,之前我说过,我们要以拿下健力宝为目标,统一整个功能饮料市场。”
王弘毅的讲话,让大家心神激动。
“董事长的目标,很远大,不过很有信心,他之前说的事情,都是实现了的。”
“曾经,健力宝是我心目中最好的品牌,想不到,现在居然成为我们攻下的目标!”
“我们已经超过了健力宝,再过两三年,取得压倒性优势不难,但是要兼并健力宝,怕是不容易。”
会议室里,众人心中暗自琢磨。
这时王弘毅继续道:“天车餐饮,是我们布局食品行业的重要一环,民以食为天,餐饮的利润高,除了给我们带来稳定的现金流以外,对我们推广自身的饮料等品牌,具有很重要的作用,可以说是相辅相成的,要加快发展步伐,要发挥连锁品牌的优势,迅速抢占市场。今年的目标,小芳快餐要在全国主要城市都开出分店,海底捞要布局西南省市,同时东部几个重要城市打造形象店!”
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