品牌炒作,这真的是一门学问。
而且,在现代商业中,是极其重要的。
会炒作概念的,或者会制造噱头的企业,真的会拥有很大的优势。
那些奢侈品大牌,各个都是讲故事的高手。
lv的沉入海百年的旅行箱。
爱马仕的时隔七十年,跨越两代人的马鞍保修。
香奈儿的coco小姐。
说真心话,鬼知道这些是不是真的,不都是近代才开始炒作起来的,才开始讲给大家听的吗!
故事讲的次数多了,大家就当真了。
所以说,只要你能找到你品牌中独有的元素,并且能把故事讲出去,讲给越多人听,那你的品牌就越有名!
当然,想要讲故事,想要让更多的人听到。
首先你要有话语权,也就是说,你讲的故事,别人愿意听才行。
王业炒作浮生若梦的时候,其实也讲了故事,同时,他拉了爱马仕来背书,这就大大地增加了他的话语权,讲出来的故事也有更多人愿意相信。
现在,他说要让茅台去炒作他们的微生物菌种概念,这有点让茅台的高层们有点不知所措。
因为这超出了大家的理解范畴。
“王董的意思是……让我们找几个医生专家,在电视上讲喝茅台对人的身体有好处能治疗一些疾病吗”
刘董迟疑了一下,问道。
王业啼笑皆非,那岂不是成了电视上常见的“祖传秘方”了吗,那样一搞,茅台还有什么逼格呢。
“不不……千万别误解,我的意思是,让你们把茅台镇这里独有的气候环境所形成的不可替代因素,用讲故事的方式宣传出去。最好,能通过这些故事,把茅台的历史悠久和身后的文化底蕴也包含进去。”
任何一个大牌,都是极力鼓吹自己的历史悠久,品牌底蕴深厚的。
从这方面来说,茅台其实是不输于任何一个品牌的。
真论历史,茅台可是有上千年了,国外那些品牌,有哪一个能比得过的。
“讲故事宣传历史和文化那我们茅台也有啊!”刘董若有所思地说道。
“有就说出去啊,大力宣传,让全国人民都知道,甚至,把故事讲到国外去。什么时候,你们茅台的故事,也像香奈儿的coco小姐,lv的海底百年旅行箱那样的故事一样出名,那茅台也就真正成了大牌。”王业洒脱地说道。
说真的,茅台在国内这么有名气,但是它的品牌故事还真的没几个人知道。
有人知道茅台品牌存在了多少年吗
有人知道为什么茅台酒瓶上习惯挂着一条红色丝带吗
茅台酒瓶上为什么会有“仙女捧杯”的图像呢
等等问题,极少有人知道,这也是茅台公司没有做到位的地方。
刘董一拍大腿,兴冲冲地说道:“关于茅台的故事,本地人都知道!随便找个人,都能给你讲上几个,有神话传说,也有历史小故事。我给大家讲两个吧。”
刘董就给大家讲了一个关于茅台的传说,这是比较有代表性的,也是当地流传最久的一个故事。
……
千年间,赤水河畔的茅台村,才十几户人家。
一家富人,三间大瓦房,座落在河畔的高处,特显眼;其余都是穷人,住的是茅草棚棚,分布在河边。居住在这里的人们,都有酿酒的习惯。
可那时,不管富人也好,穷人也好,酿酒的技术都很平常。
有一年的腊月,四季气候温和的茅台村,破例地下了一场大雪。雪花纷纷扬扬,飘飘洒洒,从晚上下到天明,从早晨下到黄昏,还没有一点停住的意思。
这时,在风雪中,只见一个衣衫褴褛的姑娘蓬头赤足,手里拄着一根木棍,从山上下来,跌跌撞撞向茅台村走来。
她走到富人家门口,见几个帮工忙忙碌碌,正在酒房烤酒,便停住了脚步;“烤酒大哥,我周身发冷,要口酒喝,暖暖身子御御寒。”
帮工们见她冷得像筛糠,牙齿嗑牙齿的,忙停下手中活计,用怜悯的目光注视着她。一个帮工顺手拿起个土碗,从缸里满满地舀了一碗酒,递到她面前:“快喝了走吧,等会主人就要来了。”
说来也巧。姑娘刚接过碗,主人从房里出来了。
他板起面孔,连忙夺过姑娘手中的土碗,就势将碗里的酒往缸里一倒,气势汹汹地说:“快给我滚,少在这里罗嗦!”
姑娘不屑地瞪了他一眼,一声不吭,扭头就走了。
她沿着从山腰伸向河边的石板路,径自向那片茅屋走去。在一间茅屋檐下,她停住了。屋里一个白胡子老头正在用篾条箍酒甄,灶门前,有个老婆婆在生火。姑娘便迎了上去:“老人家,行行好。”
老头抬起头来,见一个穿得破破烂烂的姑娘立在门口,怪可怜的,便说:“外面风雪大,快进屋里来!”
姑娘走进屋里,老头将她带到灶门前,吩咐老伴将火再生大一点,让姑娘在火边坐下,自己便进房间里,把剩下的一点酒倒出来,盛在碗里递给姑娘:“先喝口酒暖和暖和吧!”
姑娘也不推辞,接过酒一饮而尽,连声赞叹;“好酒!好酒!”
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