你会给我们颁什么奖?你是不是不会给我们颁什么奖?这话听起来,好像相当无礼。
重点是,此时广告节还没有开幕。
就好像你再牛的演员或者是公司,也不应该在电影节开幕之前,就问这样的问题。
但其实,还真不是如此。
以冯一平旗下的公司,在在线广告领域的成就,以线上广告的潜力,以冯一平个人的声望,以及他是第一个亲自带着公司参会的互联网高科技巨头
而且他还不是深居浅出的呆在酒店里,而是顶着大太阳,忙着布置公司的沙滩和码头。
戛纳广告节,要是不给他颁一个奖项,才是无礼。
说白了,这个奖,其实不是颁给个人,是颁给他的公司。
作为广告节的负责人,因为希望有更多的高科技公司,能在冯一平的带动下,加入广告节,对这一点,萨维奇和他的团队,其实早有决定,肯定要颁给冯一平一个奖。
但冯一平明确表示不接受,但希望他的高管能获奖,而且,他的高管还不止一位,这个,就有些难办。
而且,这事,好拿到台面上来说吗?
这个请冯先生放心,我们会尽力,萨维奇说。
所以说,不改革,连奖项都少,对不对?冯一平说道。
萨维奇也深深的意识到了这个问题。
现在戛纳主要的奖项,只有两种,只有电视和平面两大项,由评委从参加广告节的超过1万件相关作品中评出。
最多,再加上一个慈善类的。
虽然还有其它一些杂七杂八的奖项,但主要的,就是这个三个大项。
也就是,没什么有份量的互联网或者技术类的奖项。
我相信,这个问题,我们能够解决,萨维奇站了起来。
此地非善地,得快点走。
这一次,冯一平倒也站了起来,握着萨维奇的手,我想让你知道,我看好广告节,我也相信萨维奇你和你团队的能力
我明白,萨维奇忙说,谢谢你富有建设性的意见,
他自然也看得出来,冯一平之所以对广告节这么挑剔,就是和他说的一样,他对戛纳广告节很重视,所以才有这么多要求。
其实,这个问题,傻子都能看得出来。
冯一平要是对广告节不重视,他能大张旗鼓的让旗下的公司都来参加?
不然,要是冯一平只过来一个空人,不管他有多少身家,或者多么有名望,这样对广告节指指点点,嫌这嫌那的,萨维奇脾气再好,也不会伺候。
很多时候,很多人之所以脾气很好,那并不是他真的脾气好,因为只有好脾气,才能给他带来成绩,带来收获。
你一定会看到我们的努力,萨维奇说。
冯一平拍了拍他的手,我很喜欢犹太人的一句名言,如果你只是等待,发生的事情,只会是你变老了。
最后的那一幕,才是这位先生在公众心目中的形象吧,走在沙滩上,有人回头看了看码头上已经有些看不清楚的那些人。
离开的时候,他们也都有机会和冯一平握手,而且还是面带和煦微笑的和他们握手。
你们说,一家广告集团旗下一个公司的负责人,能轻易见到我们集团的董事长吗?萨维奇一句话,就轻松消除了手下们的大部分不满。
这话说得极是。
就是他们集团的负责人,外人也不是轻易就能见到。
而萨维奇在ascential集团里,不过也就是一个公司负责人的级别。
我们,确实也到了需要改革的时候,萨维奇又说。
大家不由得想起了冯一平那句讥讽的话,广告节唯一与时俱进的,就是包括门票和吃穿住行的各种花费,
虽然未免毒舌了点,但说心里话,确实是如此。
被ascential收购后的这几年,广告节确实有些过分关注于盈利。
这样的行径,他们中的任何一个人其实都明白,真不是长久之计。
只是,并不是所有人都喜欢主动变革,尤其是在局面还算过得去的情况下。
在传统的广告公司,意见越来越多,新加入的高科技公司,同样意见一大堆的情况下,或许,现在真的到了不变革不行的时候。
一行人心事重重的刚走到海滩旁的车道上,一个人从前面酒店大堂里走出来,在对面就在叫,萨维奇先生,
你好,萨维奇停下脚步,他记得,那应该是他们的另一个大客户,宏盟集团(世界四大广告集团之一)的一位员工。
约翰总监想见你,那位跑过来说道。
好啊,萨维奇准备朝酒店里走。
不,总监他在游艇上,跑过来的那位指着外面海上一艘大型游艇说。
这应该是冯一平带着旗下的公司,把沙滩作为主阵地以前,戛纳广告节除开电影宫之外,最主要的活动场所。
各广告公司参与广告节的标配,就是游艇。
拥有游艇的公司,会安排一些团队成员留在船上,而这艘游艇,将成为一个不间断的会议和社交场所,还会有鸡尾酒会。
甚至举办一些较火热的派对——这主要看客户的喜好和需求。
很长时间以来,广告业一直是一个很高大上的行业,但是,就和萨维奇在冯一平面前不得不低头一样,这些高大上的广告公司,在客户,也就是金主面前,身段柔软得和红灯区里那些自身条件不够突出的从业者一样。
像广告狂人里所描述的那种场面,负责公司运营的大股东,应客户的要求,扮成圣诞老人来跳舞,也并不是戏说。
总之,和冯一平他们以沙滩为主阵地的自由和平易不一样,这些传统的大型广告集团,还是倾向于采用这样奢华的方式来接待客户。
而且,这种奢华,正在不断升级。
就算有的公司负责人,个人对游艇不感冒,但他的销售,一定会希望有游艇。
这是一场谁都清楚,但就是没办法停下来的装x大赛。
这些游艇,有些是公司拥有,更多的则是租赁而来。
当广告公司拥有游艇越来越普及以后,大家又不约而同的进行另一种攀比,那就是,看哪艘游艇更独特。
宏盟集团今年的这艘游艇,足够独特。
独特就独特在,它足够大。
萨维奇觉得,那艘游艇,只要加满油,应该足够航行到澳洲,或者美国。
但萨维奇选择了拒绝,对不起,他看了看表,下一个会议的时间快到了,
不是每个人都有冯一平那样的份量,都需要他亲自去拜会。
再说,我刚从一个码头上上来,你又让我再下到一个码头上去,你当我是什么?
请转告约翰,我会尽快安排会面的时间,
来人看着萨维奇汽车的尾气,给上司打了电话,那边听完后,没说一声,就挂了电话。
很快,萨维奇的态度,就被已经抵达戛纳的很多人知晓。
码头上,萨维奇一行人走后,大家并没有离开。
不得不说,戛纳的海湾,确实比旧金山的海湾要更漂亮。
或者说,两者不是同一种风格,又或者说,熟悉的地方没有风景
总之,在广告节开幕之前,大家都很珍惜这难得的闲暇。
何况,刚才的那场会面,也让大家的情绪很高昂。
我们已经和近80家主要的目标客户取得了联系,他们很乐意在广告节期间,参与我们的活动,桑德伯格说道。
比如呢?冯一平问道。
每年在广告上大把撒钱的那些公司,自然会与会,和全球的广告公司接触洽谈。
而这些公司当中,有一些客户,无疑是站在金字塔顶端。这些大广告主一年在广告上的花费,有可能就超过很多超级富豪的身家。
这样的一个客户,能轻轻松松的抵得过上千个小客户。
包括宝洁联合利华,以及大众,桑德伯格笑着说。
冯一平马上竖起大拇指,非常棒!
尤其是宝洁和联合利华,那真是广告界的大户。
就比如说宝洁旗下的一个重点品牌,一年的广告预算,高达几十亿美元也很寻常。
这样在全球拓展业务的日用快消品公司,和同样在全球发展势头很猛,并且大受欢迎的facebook以及youtube,非常契合。
日用品嘛,人人都需要,而facebook,就拥有巨量的用户,而且都能够对这些用户,进行精准投递。
但我有一个请求,桑德伯格说,鉴于这些公司的实力,我们可能需要你的帮助,
这就是让自己帮着镇场子的意思。
确实,冯一平哪怕是在那样的会议中,只当个一言不发的吉祥物,也能让相关公司的人员感觉良好。
那些公司的负责人,自然不会来来参与广告节,多半是负责宣传的品牌官带队,冯一平能参与他们的会议,自然会让他们觉得荣幸。
至少,会让他们感受到facebook以及youtube对他们的重视,以及诚意。
我完全服从你们的安排,冯一平说道。
梅耶尔稍稍有些不满,这不就意味着,他的自由时间,会越来越少?
但她突然回头朝身后的海上看去,看了好一会,你们有没有觉得,海上的这些游艇,对我们非常关注?
冯一平看了他一眼,可能漂亮的女性,在这方面,真的会更敏感一些。
桑德伯格,不过是在这个时候才皱眉朝那些停在附近海面上的游艇看去。
听说那些游艇,都是广告公司的?伦道夫说,看来广告业,还真是一个奢华的行业,
然而,据冯一平所知,大部分的广告狗,其实和奢华无缘。
据我所知,也有些是租的,梅耶尔说道。
她看到冯一平看了他一眼,马上回了他一个眼神,是的,你想得没错,姐就租了一艘。
那就很正常,冯一平说道。
很正常?你猜得到我会租游艇?梅耶尔想。
冯一平说的,当然不会是这件事,我想,在萨维奇亲自到这里见了我们以后,这些传统的广告公司,应该会对我们很关注,
见到萨维奇对我们的重视,这些老主顾,免不了会敏感和多疑一些,
会不会有人这会正拿着望远镜在观察我们?扎克伯格扫视着附近的游艇。
他们就是一直拿着望远镜看着我们也没关系,冯一平说,他们只能眼睁睁的看着,几年之后,我们会在这个本属于他们的主场上,对他们形成碾压,
所以小扎,以及伦道夫,我们得进一步研发和广告制作有关的技术,
技术不但可以帮助广告实现更多精准投放,在未来,同样能深入创意创作阶段,
这就是你说的人工智能?扎克伯格问。
对,我希望你能加快这一进程,努力吧!冯一平笑着说。
晚餐的时候,在外面转了一整天的法国负责人皮埃尔匆匆赶回来,冯,一个传言宣称,我们投放广告有效率的计算方式,有问题,
这个传言,正在越来越多的广告主中流传,
呵呵,冯一平荡着酒杯,各位,看,这就来了,
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